ターゲットの考察

優先的にアプローチする「メインターゲット」を設定する

ターゲットのプロファイルを整理する――性別・世代・エリア・環境など

ターゲットを把握する――ニーズ・志向・要望・期待など

対象を具体的にすることで、情報伝達のために適したツール・メディアが絞り込みやすくなり、
無駄な広告の出費を抑え効率の良いSP・PRにつながる。

ターゲット視点でビジネスプロセスを整理

ビジネスプロセスをフロー化しターゲットの意識と行動を反映させる

ターゲットにとって必要な情報、ツール・メディアを検証し追記する

ターゲットにとってより良い状態を想定することで現状とのギャップがわかりやすくなる。

「どう伝えるか」を設計−ツールのジャストフィット化

現状のツール・メディアの使われている状態を分析・照合する

発生したギャップやズレを改善すべき課題として抽出する

ツール・メディアを具体的なカタチにする

優先順位をつけ進め方を決める・・・どんなスケジュール・手順で進めるか

ツール・メディアを設定する・・・どんな手段・方法で伝えるか

表現・構成に落とし込む・・・どんな内容・コンテンツとコピー・デザインでカタチにするか

ターゲットのニーズや関心に基づいた「独自の魅力」(=USP)を抽出。
『USP』をメッセージ化させ、各ツールに一貫したキャッチコピーとして
導入することで、企業・ブランドとしてのアピール度と共感度を高めます。

『USP』を抽出する

『USP』をメッセージ化する

メッセージを各ツールに導入する